Os números por trás da mídia out of home

World Out of Home Organization (WOO)

Julho de 2026

Global Out of Home Expenditure Report 2026

O out of home global movimentou US$ 54,2 bilhões em 2025 (+15%), 5,1% de todo o investimento publicitário do planeta. O DOOH chegou a US$ 25,5 bilhões — 47% da receita da mídia — e deve ultrapassar o estático pela primeira vez em 2026. O Brasil aparece como 7º maior mercado do mundo, com US$ 1,33 bilhão.

Metodologia: Compilação de dados de 40+ mercados, auditoria de SSPs em parceria com a PwC.

IAB Brasil + Ibope

Abril de 2026

Digital AdSpend 2026 (ano-base 2025)

A mídia digital brasileira somou R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7%. Pela primeira vez o estudo incorporou o DOOH à série histórica, com R$ 4,4 bilhões estimados — sinal de que a mídia exterior digital deixou de ser 'mídia complementar' e entrou no orçamento digital.

Metodologia: Dados declarados por veículos e exibidores parceiros, consolidados pelo Ibope.

Kantar Ibope Media

Agosto de 2023

Inside OOH — o consumo de mídia exterior no Brasil

A mídia out of home impacta 89% da população brasileira, o que a coloca como segundo meio mais consumido do país, atrás apenas da TV aberta. Entre os entrevistados, 66% notaram um anúncio em DOOH nos últimos 30 dias, 93% consideram que os anúncios digitais chamam mais atenção e 68% já compraram ou pesquisaram um produto por causa de um anúncio visto na rua.

Metodologia: Pesquisa nacional com consumidores em praças metropolitanas.

OAAA + The Harris Poll (FOARE)

Abril de 2024

DOOH Advertising Favorability & Action Study

73% dos consumidores enxergam a publicidade em DOOH de forma favorável — contra 50% da TV/vídeo, 48% das redes sociais, 37% do online, 32% do áudio e 31% do impresso. Entre quem viu um anúncio em DOOH recentemente, 76% tomaram alguma ação e 74% agiram diretamente no celular.

Metodologia: 1.023 adultos de 18 a 64 anos nos EUA. Margem de erro de ±2,8 p.p. (IC 95%).

IAB Brasil + Galaxies

Maio de 2025

Panorama de investimento em DOOH

71% dos profissionais de mídia e marketing ouvidos declararam que vão aumentar o investimento em DOOH; 28% pretendem manter e apenas 2% reduzir. Metade do mercado (53%) prefere comprar por programática garantida e 68% usam o meio principalmente para ampliar visibilidade de marca.

Metodologia: 133 profissionais de mídia, planejamento, marketing, comunicação e criação.

BE180 (com JCDecaux, Eletromidia, Clear Channel e Abooh)

Janeiro de 2025

Panorama Out of Home

O OOH brasileiro movimentou cerca de R$ 3 bilhões em 2024, com alta de 40,7% na participação de investimento em mídia. O estudo apontava 29% do parque de telas já digitalizado e projetava chegar a uma divisão de 50% digital e 50% estático.

Metodologia: Análise de mais de 150 campanhas com apoio das principais exibidoras do país.

Nielsen para a OAAA

Agosto de 2020

DOOH Engages Consumers and Drives Activations

Quase dois terços de quem vê DOOH executam pelo menos uma ação mensurável. Entre os que notaram um painel digital com informação de localização, 57% visitaram o estabelecimento anunciado e 93% desses realizaram uma compra.

Metodologia: Entrevistas com consumidores nos 30 maiores mercados dos EUA.

IBGE

Estimativa 2025

Maringá (PR) — Cidades e Estados

População estimada de 429.660 habitantes (censo 2022: 409.657), terceira maior cidade do Paraná, com PIB per capita de R$ 67.903,99 (2023).

Detran-PR / Maringá Post

Maio de 2025

Maringá tem média de quase 1 veículo por habitante

A frota ativa de Maringá chegou a 355.630 veículos em abril de 2025 — cerca de 0,8 veículo por habitante, uma das maiores relações do estado.